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中国快消品市场实现恢复性增长 超疫前水平

  • 2021-09-17
  • admin

9月15日,市场研究公司央视市场研究(CTR)在北京举办2021CTR洞察高峰论坛,发布了最新的中国媒体市场、广告市场、消费市场及移动互联网发展趋势。

中国媒体融合进入经营突破的关键阶段,媒体在经营模式、资源开发及内容营销服务领域不断创新,短视频平台加速商业化进程,正在由流量经营向内容经营、交易经营转移。

CTR报告显示,中国广告市场在2021年上半年增长23%,广告主信心全面提升,但相较于疫情前的2019年仍有小幅差距,中国品牌正以多样化的营销传播渠道赢得消费者,主导市场增长。

中国快速消费品市场较2019年增长6.4%,超越疫情前水平,在消费市场步入“本土”时代的背景下,消费者表现出健康认知升级、重新审视自身消费需求、期望社交表达等最新变化趋势。

具体来说,《中国消费市场趋势报告》显示,随着疫情防控进入常态化,中国快速消费品市场在2021年实现恢复性增长,截至6月的最近12个月相较2019年增长6.4%。

同时,在共同富裕和双循环的大背景下,中国消费品市场步入“本土”时代,奶酪、冰激凌、宠物食品等品类蓬勃发展。

报告建议,品牌应打造立体丰富的健康功能和情感利益点、布局兴趣电商和O2O等新增长模式、直击下沉市场的小镇青年和老年人群、深入洞察新崛起的本地生活场景和本土生活元素、在产品和服务创新方面抓住品类成长的风口。


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